展會之風格差異

受歷史傳統、地域和文化因素的影響，世界各國的展覽會呈現明顯的地域特點，具有各自不同的辦展風格。從總體上看，歐美地區展覽會的質量、貿易效果和辦展水平都高于其他地區，基本代表了當今世界展覽業發展的最高水準，我國企業出境參展最多、最集中的也是歐美展覽會。而歐美展覽會在辦展方式和展覽會風格方面，存在明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區別，有利于進一步做好出國展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。
　　明顯的差異，形成各自不同的特點。了解歐美展覽會間的不同與區別，有利于進一步做好出國展覽工作，在與世界接軌中逐步摸索和形成有中國特色的辦展風格。
　　從展覽會數量和規模的角度比較，歐洲的展覽會明顯地具有數量多、規模大的特點。據統計，每年在歐洲舉辦的貿易展覽會約占世界總量的60%，而且歐洲展會規模巨大，參展商數量和觀眾人數眾多，絕大多數世界性“航母”級超大型和行業頂級展覽會都在歐洲舉辦。
　　從歷史的角度比較，歐洲的展覽會是從中世紀的“周市”發展而來。周市是指每周辦一次的集市貿易，如古羅馬的魚市、米市、油市等，都是專門為買賣雙方的交易活動作為宗旨，因而歐洲的展覽會一直具有很強的貿易性。北美展覽會始于18世紀，起源于專業協會的年度會議，展覽只作為年度會議的一項輔助活動，而且只是一種信息發布和形象性展示，展覽會的貿易成交和市場營銷功能曾在很長一段時間里并不為企業所重視。這就是為何現在仍有許多美國展覽會與專業協會年度會議合在一起同時舉辦的原因。由于北美展覽會的貿易性不及歐洲，因此貿易展覽會在歐洲企業開展市場營銷和貿易促銷中所發揮的作用大于其在北美所發揮的作用，從而導致歐美企業對展覽會的重視和利用程度也存在較大的差異。據統計，歐洲企業編制市場營銷費用年度預算中，用在參加展覽方面的費用約占其總預算的50%，而美國企業用在這方面的費用只占其年度市場營銷費用預算的16.5%。